Quảng cáo tự quản: Chỉ trả tiền tương xứng hiệu quả

Với chi phí tối thiểu - chỉ trả tiền theo kết quả, đề cao tính chủ động của doanh nghiệp và đặc biệt là độ phủ sóng đến hơn 30 triệu độc giả trên 170 website, mô hình quảng cáo tự quản là chiến lược Marketing khôn ngoan của các doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Việt Nam.

Quảng cáo tự quản hay còn gọi là quảng cáo tự đăng - tự quản (Self-serving Ads) đã tồn tại trên thế giới hơn một thập kỷ qua với khởi đầu là mạng quảng cáo Google Adwords (năm 2000) và sau đó là Facebook Ads (2007). Tuy nhiên, chỉ 2 năm trở lại đây, mô hình này mới “nở rộ” tại Việt Nam khi mạng quảng cáo Admarket Admicro ra đời. Hiện nay, cả nước có trên dưới 10 đại lý cung cấp quảng cáo tự quản này. 

Không ít người đã đặt ra câu hỏi vì sao chỉ trong thời gian ngắn, quảng cáo tự quản lại gây được sức hấp dẫn lớn đến như vậy?

Nhanh gọn và linh hoạt

Đúng như tên gọi, quảng cáo tự quản (Self-serving Ads) là mô hình trong đó người mua quảng cáo (doanh nghiệp, cửa hàng) sẽ liên hệ trực tiếp với nhà cung cấp, tự lựa chọn định dạng quảng cáo phù hợp, tự thiết kế hình thức thể hiện theo phong cách riêng và tự quản lý quá trình chạy quảng cáo.

CPC và CPM là hai sản phẩm điển hình của loại quảng cáo này. Cả 2 đều là hình thức treo banner trực tuyến. Tuy nhiên, nếu CPC (Cost-per-click) là hình thức mà doanh nghiệp sẽ trả tiền theo số lượt độc giả kích chuột vào banner thì CPM (Cost-per-mille impression) là hình thức trả tiền theo mỗi 1000 lần hiển thị của quảng cáo.

Với các mô hình khác, để quảng cáo được lên trang, doanh nghiệp phải trải qua rất nhiều khâu như tìm kiếm nhà cung cấp, thương lượng điều khoản hợp đồng, thanh toán phí, chờ đợi thiết kế, gửi duyệt, chờ đăng,… Khoảng thời gian này kéo dài từ vài ngày đến 1 tuần, thậm chí lâu hơn. Còn với Self-Serving Ads, lấy trường hợp của Admarket Admicro làm điển hình, bạn chỉ cần đăng ký một tài khoản miễn phí và tự quyết định các thao tác còn lại. Bạn có quyền tạo ra nội dung banner theo ý muốn: từ lên ý tưởng, thiết kế hình ảnh đến bố trí text. Trong quá trình chạy chiến dịch, bạn có thể thay đổi nội dung quảng cáo bất cứ lúc nào mà không cần phải thông báo cho chủ quản website hạ cũ, treo mới. Hoàn toàn bỏ qua các khâu trung gian không cần thiết, tiết kiệm thời gian và chi phí mà vẫn nhận được tư vấn từ nhân viên của Admarket Admicro.

Sản phẩm CPC của Admarket Admicro, tính tiền theo số lượt click vào quảng cáo

Bạn có thể mua và chạy quảng cáo tự quản vào bất kỳ thời gian nào trong ngày, kể cả 12h đêm. Đối với những quảng cáo thúc đẩy bán hàng, khi đã bán hết sản phẩm mà vẫn còn ngân sách quảng cáo, có thể tạm dừng chiến dịch trên trang, đợi nhập đợt hàng mới rồi tiếp tục chạy banner.

Tiếp cận chính xác khách hàng mục tiêu

Khi chưa có CPC/CPM, thông thường các doanh nghiệp mua quảng cáo theo hình thức CPD (Cost-per-duration – trả tiền theo thời gian hiển thị) nên bị cố định về thời lượng, mức giá và số lượng website. Tuy nhiên, với quảng cáo tự quản (Self-serving Ads), thương hiệu dễ dàng “khoanh vùng” đối tượng xem quảng cáo cho phù hợp với từng chiến dịch bằng cách phân vùng địa lý (theo miền Bắc – Trung – Nam hoặc các tỉnh thành phố), theo giới tính, nhóm tuổi, sở thích, lĩnh vực người đọc quan tâm,... Khía cạnh này giúp tối ưu hoá chi phí, tiết kiệm thời gian và doanh nghiệp có thể đưa sản phẩm, dịch vụ của mình tiếp cận trúng nhóm khách hàng.

2 banner của Mua Chung và Chọn Món là sản phẩm CPM, tính tiền theo mỗi 1000 lần hiển thị

Chỉ trả tiền cho kết quả cuối cùng

Trước đây, doanh nghiệp thường phải trả những khoản phí khổng lồ để được đặt trên các website đại chúng có lượng truy cập lớn thì nay bạn chỉ phải bỏ ra một chi phí chỉ khoảng vài trăm ngàn là được xuất hiện ở vị trí khá thuận lợi. Hệ thống cho phép bạn tự quản lý một cách hiệu quả nhất giữa chi phí và doanh thu. Bạn có thể đặt ngân sách chạy theo toàn chiến dịch, hoặc theo ngày.

Bạn chỉ phải trả tiền khi người dùng quan tâm đến sản phẩm của bạn và click vào quảng cáo. Ví dụ, sản phẩm CPC của Amarket Admicro, giá khởi điểm từ 1.100đ/click. Với ngân sách tối thiểu 100.000đ/ngày, quảng cáo của bạn sẽ được phủ tới hơn 30 triệu độc giả (chiếm 90% độc giả lướt Internet cả nước) thông qua hệ thống 170 website hàng đầu Việt Nam như Dân trí, Kênh 14, CafeF, GenK, Afamily,...

Hệ thống công cụ của quảng cáo tự quản cũng xuất cho bạn các báo cáo số liệu thống kê lượt click, lượt xem, tỉ lệ người biết đến quảng cáo v.v... Các báo cáo được cập nhật minh bạch, thường xuyên, chuẩn xác sẽ giúp bạn thấy rõ tình hình chiến dịch. Từ đó, nhìn ra các phần cần bổ sung, điều chỉnh để quảng cáo của mình đạt hiệu quả cao hơn.

Với chi phí tối thiểu - chỉ trả tiền theo kết quả, đề cao tính chủ động của doanh nghiệp và đặc biệt nhất là độ phủ rộng trên 170 website, hình thức quảng cáo tự quản CPC, CPM đang thực sự là chiến lược Marketing khôn ngoan của các doanh nghiệp vừa và nhỏ tại thị trường Việt Nam.

Theo Genk

Firefox bắt đầu chặn các cookie từ các nhà quảng cáo thuộc bên thứ ba

Firefox bắt đầu chặn các cookie từ các nhà quảng cáo thuộc bên thứ ba trong phiên bản sắp tới. 

Trong khi những người sử dụng Firefox hiện nay vốn đã có thể sử dụng phần mở rộng Do Not Track (Không theo dõi) để ngăn chặn các cookie thì bản vá này sẽ cho phép trình duyệt tự làm điều đó một cách mặc định. Điều đó có nghĩa là những trang web bạn đã ghé thăm có thể để lại cookie trên máy tính của bạn nhưng những mạng lưới quảng cáo mà chưa có cookie nào trên chiêc máy tính đó (tức những trang web mà bạn chưa từng ghé qua) thì sẽ không thể làm được điều này.

Cookie chính là lý do tại sao những quảng cáo mà bạn nhìn thấy trên mạng online dường như biết được rằng bạn đang nghĩ về việc tiếp tục học trở lại hoặc đang tìm mua một chiếc xe hơi mới. Và bạn sẽ vô cùng ngạc nhiên với số lượng cookie mà máy bạn thu thập trong khi lướt net. Sự thật là, những trang web hàng đầu để lại hàng tá những mẩu sản phẩm của công nghệ theo dõi trên máy tính của những khách ghé thăm để từ đó phác họa những thông tin cơ bản của mọi người và phát cho họ những quảng cáo có mục tiêu chủ định.

Một vài người cho rằng đây là một vấn đề về quyền bảo mật. Ví dụ như sẽ ra sao nếu bạn đang tìm kiếm một cái gì đó trên mạng mà bạn không muốn bất kỳ ai biết về nó hay liên hệ với mình – những thứ kiểu như tình trạng y tế hay những vấn đề chính trị gai góc?

Tờ nhật báo Wall Street Journal đã phát hiện ra rằng một số công nghệ theo dõi có thể “quét trong tích tắc xem mọi người đang làm gì trên một trang web và sau đó ngay lập tức đánh giá được địa điểm, thu nhập, sở thích mua sắm và thậm chí tình trạng y tế của họ. Một số công cụ thậm chí còn tự “tái sinh” một cách lén lút ngay cả khi người sử dụng cố gắng xóa chúng đi”.

Không chỉ có thế, rất nhiều trang web không tôn trọng yêu cầu không-theo-dõi.

Vừa qua, trang web của tổ chức Information Technology and Innovation Foundation (viết tắt ITIF- một viện nghiên cứu chính sách của Hoa Kì ) đã bắt đầu thông báo với các khách ghé thăm rằng nó sẽ không tuân theo các yêu cầu không-theo-dõi của những người lướt web như một hình thức biểu tình phản đối những công nghệ được thúc đẩy bởi các nhóm bảo mật.

Theo như lời của đăng trên blog của nhà phân tích cao cấp Daniel Castro tại ITIF thì doanh thu từ quảng cáo hỗ trợ cho hầu hết những nội dung, dịch vụ và các ứng dụng miễn phí có sẵn trên Internet. Và sự ra đời của chính sách “Không Theo Dõi” là bất lợi, nó có thể sẽ phá hoại cái nền tảng kinh tế của thế giới Internet.

Các hoạt động quảng cáo theo dõi những người dùng web để rồi chuyển cho họ những quảng cáo phù hợp là một dịch vụ mà trong đó “tất cả đều có lợi”, ông cho biết thêm là những trang web được hỗ trợ quảng cáo gia tăng doanh thu, người dùng thì nhận được ít hơn những mẩu quảng cáo không thích hợp và nhiều hơn những nội dung miễn phí, và các nhà quảng cáo thì có cơ hội xuất hiện trước những khán giả mục tiêu của mình.

Một vài người có thể đồng ý với ông. Nhưng có thực sự nếu những mẩu quảng cáo trực tuyến là một phần không thể tránh khỏi khi sử dụng Internet, thì bạn có thích nhìn thấy các mục quảng cáo phù hợp nhất cho những sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang thực sự quan tâm không?

Nhưng với những những người ghét chúng – vì một lý do nào đó - thì luôn có những công cụ ví dụ như phần mở rộng AdBlock rất được ưa chuộng của Chromecó thể loại chúng ra khỏi tầm mắt của bạn. Và một ứng dụng khác được gọi là CatBlock thậm chí còn thay thế chúng bằng những bức hình của những chú mèo con dễ thương miễn là bạn đặt tiền trước và thanh toán cho nhà phát triển một khoản thuê bao ít nhất là 5 đô la một tháng.

Ngoài ra còn có một phần bổ sung của Firefox gọi là AdBlock Plus để chặn các mẩu quảng cáo khỏi màn hình của bạn hay như một công cụ khá tốt khác có tên Ghostery mà sẽ thật sự cho bạn thấy được các công ty đang nỗ lực theo dõi bạn khi online tới mức nào – nó sẽ cho phép bạn nhìn ra ngay lập tức những ai đang cố gắng làm điều đó và giúp ngăn chặn họ.

Theo PcWorld/Genk

Microsoft tung quảng cáo rầm rộ Outlook.com

Gã khổng lồ phần mềm xứ Redmond rất tự tin về dịch vụ email "tốt nhất trên Internet" của mình nên mạnh tay chi 30 triệu USD cho chiến dịch quảng cáo rầm rộ trên toàn nước Mỹ.

Với việc tung ra webmail Outlook.com, Microsoft đã mở một "mặt trận" mới, thách thức sản phẩm của Google, Yahoo!, AOL và một danh sách dài các nhà cung cấp khác.

Để tiếp sức cho dịch vụ email mới, hãng sẽ chuyển đổi tất cả tài khoản người dùng từ Hotmail, MSN.com và các dịch vụ khác sang Outlook.com kể từ mùa Hè này, nếu chủ nhân các tài khoản không tự chuyển đổi trước thời điểm đó. Tất cả dữ liệu cũ, bao gồm tin nhắn, địa chỉ liên lạc và các thiết lập sẽ được xuất sang Outlook.com, đồng thời người dùng cũng được giữ lại địa chỉ email cũ của mình.

Mặc dù đây là thời điểm lên ngôi của mạng xã hội và các dịch vụ tin nhắn đa nền tảng, nhưng email vẫn giữ vai trò cực kì quan trọng, vì vậy thị trường cung cấp dịch vụ email vẫn là một "chiến trường" trọng điểm đối với các hãng công nghệ có tham gia vào lĩnh vực Internet.

Dù trên PC, smartphone hay tablet, mọi người vẫn thường xuyên kiểm tra email của mình. Chính thói quen này giúp các nhà cung cấp dịch vụ xác định đối tượng quan tâm của người dùng, từ đó bán được những quảng cáo thích hợp. Đây là cách kiếm tiền của những webmail hiện nay.

Cũng vì tầm quan trọng của thị trường này mà Microsoft, Google lẫn Yahoo! vẫn đổ nhiều công sức vào các dịch vụ email của mình.

Microsoft đã bắt đầu thử nghiệm Outlook.com từ ngày 31/7/2012 và chính thức tung ra webmail này vào ngày 19/2/2013. Để chào đón sản phẩm mới, Microsoft đã mạnh tay mở chiến dịch quảng cáo lớn nhất trong lịch sử ra mắt của dịch vụ email, Oulook.com đã xuất hiện trên TV, radio, các trang web, bảng quảng cáo ngoài trời và cả... xe buýt tại Mỹ. Hãng dự kiến sẽ dành khoảng tiền 30 triệu USD cho việc quảng bá kéo dài ít nhất 3 tháng.

Trước đây, Microsoft đã từng đánh mất vị trí dịch vụ email lớn nhất hành tinh của Hotmail vào tay Gmail bởi sự thiếu sáng tạo. Hiện tại webmail của Google đang dẫn đầu thị trường dịch vụ email với hơn 425 triệu tài khoản, bao gồm các tài khoản chỉ sử dụng trên điện thoại và các thiết bị di động khác, theo con số do gã khổng lồ Internet tự công bố. Trong khi đó, số liệu từ comScore cho hay, hiện có 306 triệu người dùng Gmail (ngoại trừ số người dùng từ thiết bị di động), tăng trưởng 21% so với năm ngoái. Về thứ 2 là Yahoo! Mail với 293 triệu người dùng, giảm 2%, Hotmail đứng thứ 3 với 267 triệu người dùng, giảm đến 16% so với năm rồi.

Theo Microsoft, kể từ khi thử nghiệm đến trước thời điểm chính thức phát hành, Outlook.com đã có 60 triệu người dùng, trong đó 20 triệu được cho là từ bỏ Gmail để sử dụng dịch vụ mới của hãng, trong khi số liệu mà comScore ghi nhận được vào cuối tháng 12/2012 là 38 triệu người dùng.

Các tính năng mới đáng chú ý của Outlook có thể kể đến như gởi tập tin lớn, gởi hàng trăm bức ảnh cùng lúc, sổ địa chỉ tự động cập nhật thông tin liên lạc, kết nối đến bài viết trên mạng xã hội Facebook, Twitter, LinkedIn và đặt biệt là ít quảng cáo hơn Hotmail đến khoảng 60%.

Tuy nhiên, không có bất kì tính năng mới nào của Outlook tạo được sự đột phá so với đối thủ. Phiên bản mới của Gmail cũng đã cho phép gởi tập tin dung lượng lớn, sổ địa chỉ trong dịch vụ mail của Google được cập nhật thông tin người dùng từ mạng xã hội Google+.

Google không phản ứng gì trước sự ra mắt của Outlook.com, nhưng hãng có kế hoạch chuyển đổi tất cả người dùng Gmail sang giao diện vừa được thiết kế lại trong vài tháng tới.

Yahoo! cũng đã tân trang dịch vụ email của mình vào cuối năm ngoái nhằm mang lại trải nghiệm nhất quán trên máy và thiết bị di động.

Outlook.com là nổ lực mới nhất của Microsoft trên hành trình lấy lại vị thế công ty công nghệ giá trị nhất toàn cầu, vốn đang bị Apple chiếm giữ, thậm chí là giá trị của Google cũng vượt xa.

Cả Apple lẫn Google điều có những thành công rực rỡ với các sản phẩm chủ lực. Nếu như "Táo khuyết" trứ danh với iPhone, iPad thì Google vẫn thống trị lĩnh vực tìm kiếm và hệ điều hành Android cũng đang được sử dụng rộng rãi trên các thiết bị di động.

Trong cố gắng của mình, Microsoft đã mang đến một Windows 8 với những thay đổi có tính cách mạng, một Windows Phone 8 đủ khả năng giành vị trí thứ 3 trên thị trường di động sau Android và iOS, một máy tính bảng Surface đáng gờm với bất kì đối thủ nào. Giống như Outlook.com, tất cả các sản phẩm chiến lược của Microsoft ra mắt trong thời gian gần đây đều kèm những chiến dịch quảng bá rầm rộ.

Tuy nhiên, có vẻ như các nhà đầu tư vẫn chưa thấy dịch vụ email mới của hãng có tiềm năng gì. Giá cổ phiếu của Microsoft đóng ở mức 28,05 USD vào ngày ra mắt Outlook.com, tăng 26 cent so với thời điểm trước đó và tăng 20 cent so với những ngày cuối tháng 10, lúc hãng phát hành Windows 8.

Theo Dân Trí

Gửi email, SMS quảng cáo trái phép sẽ bị phạt đến 30 triệu đồng

Theo Dự thảo Nghị định Quy định xử phạt hành chính trong lĩnh vực bưu chính, viễn thông, CNTT và tần số vô tuyến điện, nếu các tổ chức, cá nhân gửi email, SMS quảng cáo khi chưa nhận được sự đồng ý của người nhận sẽ bị phạt tiền từ 20 triệu đến 30 triệu đồng.

Dự thảo Nghị định cũng quy định các mức phạt đối với các hành vi vi phạm về email, SMS quảng cáo khác như mức phạt tiền 10-20 triệu đồng nếu như các cá nhân, tổ chức gửi quá 1 email/ SMS có nội dung tương tự nhau tới một địa chỉ email/thuê bao trong vòng 24 giờ hoặc gửi SMS quảng cáo ngoài khoảng thời gian từ 7 giờ đến 22 giờ hàng ngày mà không có thỏa thuận khác với người nhận.

Bên cạnh đó, số tiền phạt tối đa 5 triệu đồng sẽ được áp dụng nếu email/ SMS quảng cáo không có phần nhận thông tin cho phép người nhận từ chối hay không chấm dứt việc gửi email/ SMS quảng cáo hay cung cấp dịch vụ nội dung qua tin nhắn ngay sau khi nhận được yêu cầu từ chối của người dùng; mức phạt sẽ lên tối đa đến 10 triệu đồng nếu cá nhân, tổ chức không lưu lại thông tin đăng ký nhận, thông tin yêu cầu từ chối, thông tin xác nhận yêu cầu từ chối email/ SMS quảng cáo trong thời gian 60 ngày.

Các hành vi bao gồm cung cấp dịch vụ nhắn tin qua mạng Internet có máy chủ dịch vụ gửi tin nhắn không đặt tại Việt Nam; không cung cấp công cụ tiếp nhận thông báo tin nhắn rác từ người sử dụng, công cụ đăng ký nhận và từ chối tin nhắn quảng cáo; không triển khai hệ thống ngăn chặn tin nhắn rác tối thiểu có khả năng ngăn chặn tin nhắn rác theo nguồn gửi và từ khóa trong nội dung tin nhắn gửi hoặc không cho phép doanh nghiệp đã được cấp mã số quản lý kết nối kỹ thuật với hệ thống của mình để cung cấp dịch vụ nội dung qua tin nhắn hoặc dịch vụ quảng cáo bằng tin nhắn sẽ bị phạt từ 50 triệu đến 70 triệu đồng.

Theo Giaoducvathoidai.vn